Le Pinko Marketing January 26, 2007
Posted by julien in : La pub / Le marketing , trackbackAllez, je me décide à faire un petit article sur le Pinko Marketing. Il faut bien en parler puisque cette expression semble durablement implantée dans le paysage du marketing web.
Pour preuve, il y a même une conférence qui lui sera réservée lors du prochain forum e-marketing (12 & 13 février à Paris, j’y participerai).
Dans un de ces billets, Fred Cavazza parle du pinko comme du marketing 2.0, par analogie avec le web 2.0
Concrêtement, les principes sont les suivants :
- Le directeur marketing ne sert plus à rien : quiconque a l’illusion de contrôler l’image et la marque de son produit n’a plus de légitimité
- C’est l’avènement du consommateur. Celui qui achète et utilise aura droit de vie et de mort sur le produit. Les consommateurs feront et déferont les réputations.
- Les moyens importent peu, on peut réussir à faire connaître son produit, même avec un budget minime
- Soyez à l’écoute de l’environnement. De ce que disent les masses : consommateurs, concurrents, employés. La masse a trés souvent raison.
Pour une définition plus poétique et beaucoup plus complète : Allez sur ce wiki.
Et deux schémas pour expliquer le tout :
Pour raccourcir _ et donc faire forcément incomplet _, avec le Pinko marketing, c’est le consommateur qui fait le produit.
En cela, on se rapproche du web 2.0, qui consiste également à mettre l’internaute au coeur du processus, à en faire une source d’information plutôt qu’un simple récepteur.
On retrouve également quelques principes communs avec le Getting Real, et notamment le LIME et le Small is beautiful.
Des exemples d’opérations que je classifierais à titre personnel de “Pinko” :
- Organiser un concours de publicité envoyées par les consommateurs
- Autoriser les consommateurs à donner leur avis, positif ou négatif, sur le produit.
- Encourager les clients à se regrouper au sein de réseaux sociaux
- Permettre au client de personnaliser leurs produits
A contrario, une opération anti-pinko, du moins lorsque le pot au roses est découvert : les flogs (= faux blogs) dont la fameuse affaire Walmart.
En bref, derrière un mouvement qui peut paraître assez loufoque, se dessine une vraie relation consommateur-produit équilibrée, qui a pour conséquence d’arrêter de prendre le client pour un mouton dont on peut vendre “du temps de cerveau disponible”.
TF1 n’est donc définitivement pas Pinko
PS : l’origine du mot Pinko “>dévoilée
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